热搜：魅力与争议并存，众多平台纷纷入局的背后原因

发布时间：2024-11-15 07:23:56 来源：黑界卡盟官网 作者：热点

热搜，热搜入局指网站从搜索引擎带来最多流量的魅力关键词或则话题，热搜关键词一般反映一段时间内的争议众多QQ低刷网站大事与流行话题。热搜分两种，并存即短期热搜关键词和常年热搜关键词，平台随着人们对新鲜事情的纷纷不断追求，如今的后原热搜更多的为短期热搜关键词。接下来，热搜入局我们聊一聊热搜的魅力这些事。

今天，争议众多你逛热搜了吗？

作为前互联网时代的并存典型产物，热搜用20%的平台内容吸引着用户80%的注意力，时至明日，纷纷仍然迸发着巨大的后原活力。

无论是热搜入局微博头条，还是豆瓣知乎，无论是优爱腾芒，还是抖快B站，甚至各大音乐、电商、本地生活、交通出游、金融支付等平台，都慢慢地开始做起了热搜这门生意。

热搜，究竟有何魅力让这么之多的平台纷纷入局？

热搜，又为什么惹得频遭管制与吐槽？

欲戴王冠，必承其重。站在流量入口的风口浪尖，热搜享受着巨大关注的同时，也招致着无数的不满与非议。

每一枚硬币都有两面。热搜的背后，有用户的QQ低刷网站众口难调，有平台的使命担当，有资本的翻云覆雨，有利益的蝇营狗苟。也许，我们看见的热搜，远没有这么简单。

一、哪些平台有热搜

提起热搜，多数人想到的是新浪微博。2009年8月，新浪微博开启公测，微博热搜也于2010年上线。微博在短短几年时间吸纳了上亿用户，成为了媒体资讯类最佳的话语平台。

2016年，短视频行业盛行，抖音快手快速崛起，硬生生将我们送入全民视频的时代；

2017年底，知乎热榜功能上线，时至明日已然成为知乎的核心功能之一；

2018年7月，抖音上线热搜榜单；

2018年8月，今日头条热搜榜闪亮登场，字节颇具向微博宣战的气魄。

同样在2018年，手机百度即将改名为百度，有事搜一搜，没事看一看，手握搜索、信息流双引擎的百度APP不知何时也上线了百度热榜；

2019年，网易云音乐、豆瓣、淘宝相继加入热搜阵营……

一些富含热搜功能的APP

时至明日，各大流量平台，从长短视频到综合资讯，从社区峰会到音频娱乐，从电商到出游，从本地生活到金融支付，都慢慢地开始了在热搜上的布局，热搜其实成了流量平台的标配。

各大APP的热搜页面

热搜，是平台站内引流的关键工具。不同平台的热搜，重叠度也不会太高。

微博的娱乐八卦、知乎的深度问答、豆瓣的文艺甜美、抖音的年青潮流，不同平台的热搜也携带着不同平台的知性。当今互联网时代，能存活出来的互联网平台都有自己的护城河产品和核心用户群，他们的聚焦点分布在不同赛道和领域上。

二、为什么有热搜

在这个内容生产去中心化、个性化推荐算法为王的“长尾”时代，各大平台纷纷入局“热搜”这个前互联网时代的产物，显得越发不合时宜。

然而，各大平台的姿态表明，机制很大程度上决定了内容消费的样态和格局，而热搜功能正是这一机制中的关键一环。

1、营造爆点、吸纳流量

热搜是平台强悍的流量入口。

流量为王的时代，得流量者得天下。流量的本质是注意力，是人们错综复杂的各种需求，只要能吸引人注意的需求场景，就能成为流量入口。

热搜是一种平台方基于算法、积极主动的营运举措。在大量原创内容每日供给和生产的过程中，平台方依照算法和数据的指引，进行议题设置和舆论引导，让早已具有热度的内容像滚雪球一样，吸引并爆发出更多流量。

你有多少次沉溺在吃瓜的第一线？有多少次是因为某个影片火热才选择去观影？又有多少次是通过热搜才了解到你关注事情的最新进展？

猎奇、看热闹不嫌事大、害怕跟不上时代时尚，成功的产品常常在对人性缺点的掌握上做到了极至，热搜也不例外。

热搜天天有，天天不一样。旧瓜未去，新瓜已来常常是热搜的常态。一个个新的热搜，帮助解决了平台流量、活跃、留存等多方面的问题，也许这也正是广大平台开始布局热搜的缘由之一。

2、热搜推荐、双管齐下

打开知乎，会发觉“热榜”和“推荐”在知乎首页蓝筹股中抢占了两席，点击搜索框后就会出现“知乎热搜”。

知乎的推荐、热榜、热搜页面

不仅是知乎，在B站、今日头条等平台，热搜也被放在了和推荐相同的地位。

最近有消息称，微博也开始了热搜多样化榜单的测试，用户可在多样化设置中可以进行包含兴趣、人群、区域等各个方面的订制。在我看来，定制化热搜，其实正是微博在个性化推荐领域的试水。

各大平台的操作表明，大众热搜与个性化推荐并非两个互相矛盾的事情。事实上，它们互相补充、彼此建立，而热搜常常也是个性化推荐系统冷启动时的常用技巧。

热搜与推荐，两者面向的均是无明晰搜索目的用户。热搜满足了用户追逐大众热点的需求，为用户提供社交谈资，帮助用户融入集体。

而个性化推荐则是满足用户对其个人兴趣的喜爱，为用户提供了其喜欢的，及可能会喜欢的内容。热搜与推荐，从不同的维度满足同一类用户不同的需求。

热搜，其实是挂着搜索幌子的推荐系统。

3、摊位转租、流量变现

有流量就有爆光，有爆光便有商机。热搜给平台带来流量的同时，也带来了如热搜广告位，撤热搜，明星买话题等等一系列商业变现的途径。这是一张网传的热搜报价图，各个流量平台，各个热搜名次，明码标价。

网传质搜报价表

热搜流量的背后，资本家见到了商机，广告主见到了机会。双方一拍即合，我打我的广告，你拿你的报酬，在对用户体验影响不大的情况下看似是一条多赢的公路。

时代的发展挟裹着产品迭代前进，不给平台一丝丝喘气的机会。作为一个六年热搜龄的平台，新浪微博首当其冲。

2020年6月10日，新浪微博暂停热搜服务，整改一周。

2018年1月27日，北京网信办一纸通文下线微博热搜榜，约谈微博负责人，要求其整改一周。

在资本的翻云覆雨下，“对用户体验影响不大”也逐渐成为了奢华，热搜也弄成了明天这副频遭吐槽、甚至频遭点名以至于下架整改的模样。

微博的频遭点名与急功近利，也反映了现今时代热搜行业的激烈竞争。

2020年6月，微博停更一周，但周董的新曲《Mojito》刚一上线，依然霸屏了各大榜单，上线1小时，平台销售突破百万张，甚至一度导致系统崩溃。《乘风破浪的妈妈》如期播出，在没有微博热搜的加持下，火爆全网，节目播放量迅速破亿。

没有了微博热搜，用户可以去抖音、头条、百度APP、知乎等等一系列近似替代品。流量变现与用户体验的权衡，或许是流量平台永远的矛盾。

三、热搜名利场1、权力寻租

有人就现今微博上普遍存在的“大V”提出“权力寻租”的概念。

“权力寻租”本是一个经济学术语，是指以公权力为筹码攫取自身利益。

在微博热搜当中，当声音微弱的普通人欲通过舆论促使达成自己的目标，“大V”就成了放大声音的扬声器。这个过程，也是“权利寻租”的过程。

热搜作为一个向公众快速传递信息的渠道，其承当了为这部份少数人发声的重任。然而，这条本应属于“真正须要的人”的狭长通道，被迅速商业化。

资本成了舆论引导的幕后黑手，“伪热搜”越来越多，平台的公众信任度也一点点被消磨殆尽。

在美剧《请搜索关键词：WWW》中，热搜导向的社会舆论强悍力量被完美还原。女主裴塔美有一段话：“诸位所听到的的实时搜索，不是真实，所谓真实，是为了搜索坐在鼠标上面的人的手掌而已。”

愿未来，这只是影视。

韩剧《请搜索关键词：WWW》海报

2、娱乐至死

针对微博热搜，有人整理出如下的公式：50%名星八卦综艺娱乐+20%国内外新闻+10%主旋律资讯+10%营销号制做的话题+10%电视剧剧情讨论。

在《娱乐至死》中，尼尔波兹曼批判了电视这些引起新闻、教育、政治等严肃公共行业渐趋娱乐化的媒介。

针对现今热搜过度娱乐化的现象，不少人开始感慨“这是一个娱乐至死的年代”。虽说这误会了《娱乐至死》原书的意思，但也确实反映了大众媒体的娱乐化现象。

《娱乐至死》批评了电视这些过度娱乐化的信息传播媒介，而现在作为社交网络的微博头条知乎等平台，何尝不是另一种媒介。社交网络的娱乐化程度，相较于电视甚至有过之而无不及。从这个角度来讲，大众媒体娱乐至死也不无道理。

不过，我们也不用这么消极。

或许，娱乐本身没有错。错的，是娱乐的度。

3、畸形名利

当热搜成为一种流行典礼过后，很多人也会以登上热搜榜次数来评判一个名星的流量大小程度。

2019年7月，豆瓣峰会上一个网友由于发表名为“周杰伦微博数据这么差，为什么演唱会套票还难买”的贴子，一时间火出了圈。

周杰伦蔡徐坤打榜风波迅速发酵，火爆全网。这一风波中，周杰伦粉丝跃跃欲试想证明偶像是有数据的，连看不惯流量名星在数据上一骑绝尘的瓜友也磨刀霍霍向流量。

周杰伦在超话上超过蔡徐坤

由此引下来，周董老年粉被迫营业、拉下老脸向饭圈小年轻们学习怎么做数据。

一场ikun和周董粉丝跨越代沟的大战就此拉开。有网友戏称，“蔡徐坤绝对没有想到，能让他在超话榜上慌了阵脚的，竟然是一个发了福但同样喜欢唱、跳、rap、篮球的未婚中年女子”。

针对这一风波，人民日报也作出了评论，认为这是一场联合致敬。两名演员各自拥趸的较劲，虽是娱乐“游戏”，却映射了时代征候。

这不是代际冲突，更无关价值观破裂，而是一场联合致敬，寻找内心深处的寄寓。一个时代有一个时代的偶像，一个群体有一个群体的憧憬，向美好看齐，夯实审美座标快手怎么买热搜多少钱，岁月就难以带走我们的乡愁和固守。

或许多年以后，这将成为两位名星之间的一段佳话。但这一风波也反映了两代追星群体思想上的根本差别。

当今时代的流量明星们，其实对粉丝们的欺压有在加重。

对名星的各个方面了解很深的粉丝，在过去都可以叫做核心粉；但在现今，只是步入饭圈的基本门槛。接下来，打卡、转发、控评、做数据，更是用尽了粉丝的精力。爱TA就要为TA花钱，为TA打榜，为TA做数据，这在十几年是从来没有的。

我们很难为这些现象的发生找到一个归因，但若全归咎于热搜显著又是不当的。热搜快手怎么买热搜多少钱，只是加速了这些“畸形名利”的攀比，或许来自时代演进、资本操作、文化进步等多方面的复杂诱因才是真正的幕后黑手。

本文链接：

相关文章